El proceso buscaría llevar a nivel internacional la historia e importancia de esta planta para los pueblos nativos en medio de un panorama en el que desde la Casa Blanca se ha endurecido el discurso contra los narcóticos, narcocultivos y la proliferación del consumo en el mundo.
Esta estrategia se suma a los esfuerzos de la administración Petro en el programa de sustitución de cultivos en el país.
Hoy en Colombia existen múltiples iniciativas que aprovechan la hoja de coca de manera diferente a como lo ha hecho el narcotráfico en las últimas décadas: pomadas, cremas, bebidas y aceites. Sin embargo, los productores insisten en que se debe avanzar en una regulación más sólida para que prospere la industria.
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